Innovar sobre problemas complejos: La Basura

Cuando equipos deciden abordar el tema: gestión de la basura, sabemos que se enfrentarán a una problemática muy compleja y por lo mismo, muy importante de abordar.

Sirve conocer lo que ya se está haciendo en nuestro país o en otros países, ¡claro que sirve! por ejemplo, en Jalisco existe el caso de BASURAMA, una empresa generada desde la etapa universitaria y que se ha consolidado poco a poco en el mercado.

Sin embargo, conocer lo que ya se hace debe ser una fuente de inspiración y no de imitación. O en todo caso, debe innovarse en la forma de llevar a más personas las soluciones existentes y exitosas.

Ante problemas tan complejos como la gestión de la basura es importante preguntarse ¿en qué etapa o eslabón de toda la cadena de la basura nos interesa incidir?:

  • Justo antes de que se convierta en basura …
  • Cuando se convierte en basura…
  • Cuando siendo basura reutilizable o reciclable, por su mal manejo ya no es útil…

Otro aspecto que nos puede ayudar a centrarnos es pensar desde que óptica abordaremos el problema… ¿Cómo generadores de basura? ¿Cómo rescatadores de basura? ¿Cómo consumidores de basura?… Esto es útil para comprender las barreras y frustraciones que giran en torno a la cultura de la gestión de la basura.

La visión no es sencilla, pero sin duda es necesaria y es emprendimiento de impacto:

¿Cómo generamos una empresa innovadora que fomenta la cultura para gestionar la basura y reta lo establecido?

Muy probablemente los que hoy consideramos como clientes o usuarios potenciales nos respondan que no les interesa gestionar su basura, que es complicado, que nunca se logrará, etcétera… ¡Ojo, en este caso, no estamos esperando que nos digan que si les interesa!... estamos esperando identificar porqué NO les interesa (cuáles son las barreras que hacen que no les interese)… ahí están las oportunidades de innovación… También podríamos pensar ¿si para “x” segmento socioeconómico ($) no es significativo el dinero que pueden recibir de la gestión de la basura… para cual otro segmento ese ($) si sería significativo?…

Este es uno de esos temas en los que innovar se vuelve imperativo [casi una orden]… pongamos mirada crítica en el asunto… “no es que las personas queramos o no, gestionar nuestra basura… es que a estas alturas del impacto ambiental negativo que hemos generado… las personas DEBEMOS gestionar nuestra basura”… con una mirada de innovación debemos preguntarnos…

¿Cómo podemos hacer ese DEBEMOS tan usable y amigable, que el reto elegido en torno a la basura se logre? y se logre de la mano de nuestra cultura, usos y formas de ser y estar.

 

Éste es sin duda, un océano azul… muchos no se atreven a entrar, pero hay mucho por innovar y resolver…

Innova con propósito. @cibaidon